Le Père Noël ferait mieux de prendre un T

Apparemment, Noël ne peut pas arriver assez tôt pour les détaillants.

Alors que de nombreuses familles s'empressent encore de boucler leurs achats de rentrée avant le début de la nouvelle année scolaire, plusieurs détaillants ont déjà mis l'ambiance de Noël dans les magasins et en ligne.

Mais qu'en est-il d'Halloween ? Et est-ce que quelqu'un devrait même penser à Thanksgiving ?

Ne soyez pas surpris de trouver des elfes lumineux, des couronnes, des décorations gonflables de jardin du Père Noël surgissant juste à côté de squelettes suspendus effrayants et de pierres tombales clignotantes.

Les magasins proposent des produits de Noël de plus en plus tôt ces dernières années. En 2021, Amazon et Walmart, craignant la demande tiède des consommateurs en raison de la pandémie, ont lancé des ventes de vacances dès octobre. Le même schéma s’est répété l’année dernière, prolongeant ainsi la saison des achats de fin d’année.

Des dépenses de « vacances ho-hum » attendues alors que les acheteurs font face aux courants économiques contraires

Mais maintenant, le « fluage » de Noël l’emporte non seulement sur Halloween, mais concurrence également les dépenses de consommation liées aux soldes de la rentrée scolaire et de la fête du Travail.

Noël en été pourrait-il devenir la norme ?

"Je m'attends à ce qu'une période de fêtes de plus en plus longue soit là pour rester, du moins dans un avenir prévisible", a déclaré Zak Stambor, analyste principal du commerce de détail et du commerce électronique chez Insider Intelligence. "Cela dit, je pense qu'il y a une limite quant au début de la saison, car la plupart des acheteurs ne veulent pas et n'achèteront pas d'articles de vacances lorsqu'ils se rendent à la plage au milieu de l'été."

Les observateurs du secteur soupçonnent que les acheteurs repèrent des articles sur le thème de Noël au milieu de l'été cette année pour plusieurs raisons.

« Il n’y a que deux raisons pour lesquelles les objets de Noël apparaissent en août. La moitié est qu’ils ont vendu tout leur stock d’été et qu’ils doivent mettre quelque chose par terre », a déclaré Nikki Baird, vice-présidente de la stratégie de la société de technologie de vente au détail Aptos.

« L’autre est qu’ils ont un inventaire de Noël qu’ils ont emballé et conservé de l’année dernière, c’est donc l’inventaire qu’ils doivent sortir. Je dis cela parce que normalement vous auriez plus de stocks de transition d'automne à sortir, mais il se peut que ces articles ne soient pas encore arrivés dans les magasins », a-t-elle déclaré.

La façon dont nous achetons du parfum pourrait indiquer ce que nous pensons de l’économie

Stambor a cité une autre raison, les ventes Prime Early Access d'Amazon, qui constituent le deuxième événement commercial majeur de la société après Amazon Prime Day en juillet. La vente Amazon Prime Early Access, qui a eu lieu pour la première fois en 2022, est une vente de deux jours en octobre pendant la saison d'automne, avant les achats des Fêtes.

"La réponse des détaillants au ralentissement des dépenses discrétionnaires est de s'appuyer sur des occasions phares telles que les vacances pour convaincre les consommateurs d'ouvrir leur portefeuille", a déclaré Stambor.

« Chaque détaillant se bat pour conquérir la part la plus importante possible. Cela inclut Amazon, qui a accéléré la saison des achats de Noël plus tôt que jamais grâce au lancement de ses ventes Prime Early Access », a-t-il déclaré. "Ces événements ont poussé d'autres détaillants à déployer leurs produits de Noël plus tôt que jamais pour s'assurer de ne pas perdre de ventes au profit du géant de la vente au détail."

Alors, voici qui a sauté le pas dans la course aux soldes de Noël :

Dépôt à domicile : La chaîne de rénovation domiciliaire a déclaré avoir commencé à déployer en ligne des produits sur le thème des fêtes la semaine dernière. Le détaillant a déclaré avoir reproduit le modèle qu'il a utilisé ces dernières années pour augmenter les ventes d'articles de fête, comme une décoration de jardin géante du Père Noël et un Grinch animé chantant et dansant de six pieds, après avoir remarqué une demande précoce et croissante des clients pour des produits de vacances. .

Home Depot (HD) a annoncé son intention de lancer des produits d'Halloween dans les magasins au cours de la dernière semaine d'août et de la première semaine de septembre, ainsi qu'une autre gamme de produits pour les fêtes plus tard cet automne.