Concepts de communication : Mattel est dans le rose

Quand j'étais petite, j'adorais le rose. Murs roses. Chaussures roses. Des oreillers roses et, bien sûr, Barbie.

J'ai adoré le monde de Barbie. Le fantasme était amusant. Les accessoires, un incontournable. Mais ensuite j’en ai fini avec ça. Juste comme ça. Bien que cela ne soit pas lié, c'était à peu près à l'époque où les femmes remettaient en question le modèle que Barbie et ses amis représentaient à cette époque.

Récemment, j'ai revisité mes amies d'enfance Barbie, Midge, Skipper et Stacey. Je nettoyais la maison de mes parents et je les ai trouvés cachés dans un placard. Je n'avais pas Ken, ce qui m'a toujours troublé, mais c'est une autre histoire. Il y avait leurs vêtements stylés, leur Dreamhouse et leur Camper. J'ai même trouvé des meubles gonflables pour la Dreamhouse. Ils semblent tellement démodés maintenant – tellement rétro.

Mais Barbie est aussi emblématique que possible. C'est la poupée la plus vendue au monde. Les ventes de Barbie représentent environ 30 % des 5,2 milliards de dollars de revenus annuels de Mattel. Ajoutez à cela une campagne marketing fastueuse, amusante, stratégique et innovante et elle retrouve le cap. On pourrait dire qu'elle est dans le rose. Et Mattel aussi.

« Dans le rose » est une expression informelle désignant le sommet de la santé ou un état optimal. Il est souvent utilisé pour décrire une situation dans laquelle un investisseur ou une économie se trouve dans une bonne situation financière. Plus généralement, il est utilisé pour transmettre l’idée que quelqu’un ou quelque chose est dans le meilleur état de santé ou de condition. Comme Barbie.

À peine trois semaines après son lancement, le blockbuster de la scénariste-réalisatrice Greta Gerwig a rapporté la somme incroyable de 1,03 milliard de dollars au box-office mondial, selon les estimations officielles de Warner Bros. Cela fait de Gerwig la première réalisatrice solo avec un film valant un milliard de dollars. Le film dirigé et produit par Margot Robbie occupe la première place depuis des semaines et n’est pas encore terminé.

En 2018, Mattel a recruté un nouveau leader doté d’une grande vision. C’était une vision bien différente pour la célèbre entreprise de jouets. Ynon Kreiz, homme d'affaires d'origine israélienne et ancien président de Fox Kids Europe, souhaitait transformer l'entreprise de jouets en une machine pilotée par IP, proposant des films, des émissions de télévision, des productions scéniques et des parcs à thème. Pour tout démarrer, il a lancé une division cinéma interne. Il a déclaré dans une interview avec Variety : « J’ai été très clair sur le fait qu’il ne s’agissait pas de vendre des jouets. Il s’agit de créer du contenu de qualité, de créer une expérience ayant un impact sociétal que les gens auraient envie de regarder. Nous vendions des jouets avant de faire des films, donc nous n'en dépendons pas.

L’impact sur le monde du marketing a été sismique. Mattel et Barbie ne seront plus jamais les mêmes. Si vous doutez de l'impact, sachez que beaucoup pensaient que Barbie était finie. Bien sûr, il était toujours à vendre, mais son impact sur notre culture avait depuis longtemps diminué. Maintenant, l'ancien est nouveau. Ceux qui ont grandi en aimant Barbie adorent le film. Et un tout nouveau public plus jeune a été exposé à la marque mise à jour. Des milliards de dollars sont gagnés non seulement par Mattel, mais aussi par d’autres qui se sentent dans le rose.

Considérez Barbiecore. Barbiecore, le terme désignant la mode rose inspirée de Barbie, n'est pas un produit de Mattel. Cela reflète le regain d'intérêt et la redéfinition de Barbie sur de nombreux marchés de la mode. L'optique est girly, sans aucun doute. Mais maintenant, beaucoup considèrent le rose, en particulier le rose vif, comme une façon amusante de célébrer les filles et les femmes. Cela a aussi séduit les hommes ! Les anciennes connotations associées à Barbie ont changé, mais pas sa propension au rose.

Donc, je suis de retour dans le rose. Et comme dirait Barbie : « Obtenez votre éclat. Montrez à ce monde à quelle place vous appartenez.

Stacy Cornay est propriétaire de Communication Concepts Public Relations & Advertising. Elle peut être contactée au 303-638-7127 ; [email protected] ; comm-concepts.com ; Facebook.com/Concepts de communication ; X (anciennement Twitter) @CommConceptsPR ; ou LinkedIn.

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